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Pinterest für Ihr Unternehmen gezielt einsetzen
Nach Facebook und Twitter strömen nun Millionen von Nutzern zu einem neuen sozialen Netzwerk: Pinterest, eine virtuelle Pinnwand für das Teilen von Fotos, die für reichlich Traffic und somit Reichweite sorgen kann. Das Fotonetzwerk entspricht dem Trend zu mehr Bildlastigkeit im Netz und erfährt in letzter Zeit auch im Content Marketing immer mehr Beachtung. Aber wie können Sie Pinterest für Ihr Unternehmen nutzen und was müssen Sie beachten, um auf Pinterest wirklich durchzustarten?
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Was ist Pinterest eigentlich?
Bei Pinterest handelt es sich um ein soziales Netzwerk  bei dem es darum geht eigene Fotos, sowie Bilder und Videos aus dem Internet auszutauschen, denen kurze Beschreibungen hinzugefügt werden können. Dazu werden virtuelle Pinnwände angelegt, die anderen Nutzern zugänglich sind. So verfügt jeder Nutzer über eine eigene Pinnwand, kann aber auch die der anderen Nutzer einsehen. Ähnlich wie bei Twitter können Nutzer anderen Nutzern folgen, um über neue Posts informiert zu bleiben, welche sich dann nicht nur ansehen, sondern auch teilen oder kommentieren lassen.
Der „Social Traffic“ aus Pinterest übersteigt bei Websites sogar den aus Facebook – das zeigt deutlich: Für den Aufbau einer Marke oder Branding kann es sich wirklich lohnen sich mit dem Netzwerk vertraut zu machen.
Die folgenden Tipps helfen Ihnen professionell und erfolgreich zu pinnen und so das volle Potential des vielversprechenden Neulings richtig zu nutzen.
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Der richtige Start
Die beliebtesten Themengebiete bei Pinterest drehen sich um Essen, Bekleidung, Inneneinrichtung und Reisen. Generell erfreuen sich Pinnwände zu diesen Themen also einer großen Beliebtheit, aber auch, wenn Ihr Unternehmen keine Verbindung zu diesen Bereichen hat, kann es sich mit der richtigen Strategie durchsetzen.
Zunächst sollten Sie sich bewusst machen, welche Inhalte Ihre Zielgruppe besonders interessieren. Ihre Pins werden dann am besten ankommen, wenn Sie von den Nutzern als hilfreich, nützlich oder relevant empfunden werden. Stellen Sie sich also vorab die Frage, wie Sie sich im Pinterest-Dschungel positionieren wollen.
Damit Ihr Account nicht zu leer aussieht, sollten Sie ungefähr fünf Pinnwände anlegen, die mit qualitativ hochwertigen Fotografien und mit Links zu hilfreichen Quellen locken.
Grundsätzlich sollten Posts in Englisch verfasst sein, um mehr Nutzer anzusprechen und zu einer Interaktion anzuregen.
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Hochwertige Fotos nutzen
Darüber hinaus spielt es natürlich eine Rolle, wie viel Bildmaterial Sie zur Verfügung haben und wie Sie dieses ansprechend aufbereiten können, denn bei Pinterest gilt: Der erste Blick entscheidet und wenn Ihr Foto dabei unangenehm auffällt oder zumindest nicht besonders ansprechend ist, dann wird sich der Nutzer nicht länger mit ihrem Pin beschäftigen. Bei Pinterest sollten Sie deswegen ausschließlich mit hochauflösenden Fotos arbeiten, denn diese sind in dem Netzwerk nachweislich besonders aufmerksamkeitsstark. Scheuen Sie sich deswegen nicht in eine professionelle Fotoausrüstung zu investieren.
Wer keinen sehenswerten Content bieten kann, der sollte vielleicht lieber Abstand von Pinterest nehmen und es stattdessen in anderen sozialen Netzwerken versuchen.
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Bewerben Sie Ihren Pinterest-Account
Weisen Sie Ihre Webseiten-Besucher aktiv auf das eigene Profil bei Pinterest hin, um sicherzustellen, dass diese überhaupt wissen, dass Sie dort vertreten sind. Ein solcher Hinweis lässt sich innerhalb weniger Minuten relativ unkompliziert erstellen und Pinterest bietet selbst entsprechende Hilfsmittel an. Der Pinterest Button lässt sich auch manuell auf der Webseite einbinden, wenn man nicht sofort Informationen an Pinterest senden möchte. Wichtig ist, dass man diese Möglichkeit nutzt und das Potential nicht verschenkt.
Zusätzliche Traffic-Chancen haben Sie, wenn Sie auf der eigenen Webseite den Mehrwert des eigenen Pinterest-Accounts sichtbar machen. Bieten Sie also nicht nur recycelten Content sondern exklusive Inhalte, um für eine begeisterte Community zu sorgen. Denn je mehr Pinner von Ihrer Seite pinnen, nachdem sie Ihr Profil entdeckt haben, desto größer Ihr Erfolg!
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Pinnen mit Strategie
Nutzen Sie Ihren Account, um zu zeigen, für welche Themen Ihre Marke steht. Dazu ist es sinnvoll Pins mit den eigenen Produkten mit interessanten Pins rund um diese Produkte zu kombinieren. So können Sie zum Beispiel neben dem Pin eines Kosmetikprodukts Schminktipps und – Anleitungen einstellen.
Versuchen Sie eine Markenidentität zu erschaffen, indem Sie Orte, Ideen und Menschen in Ihre Pinnwände integrieren, die zum Image Ihrer Produkte passen.
Dabei sollten Sie aber nicht aus dem Blick verlieren, dass besonders das Pinnen eigener Inhalte für messbare Ergebnissen für Ihr Unternehmen sorgt.
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Multiplikatoren erkennen
Multiplikatoren sind User, die Ihre Inhalte selbstständig weiterverbreiten. Personen, die Ihre Inhalte teilen, sind nicht nur passive Follower, sondern treue Anhänger, also Fans Ihrer Produkte. Diese sind für Sie sehr wichtig, weil Sie zu einer Steigerung der Reichweite beitragen. Da auch auf Pinterest die Vernetzung mit anderen Usern wichtig ist, um auf sich aufmerksam zu machen und interessante Inhalte einsehen zu können, sollten sie jede Chance dazu ergreifen.
Indem sie nachverfolgen, wer Ihre Inhalte erneut pinnt, können Sie solche Fans schnell ausfindig machen. Denn, wenn Sie eine Beziehung zu Ihren Multiplikatoren aufbauen, können Sie diese für Ihre Marketingstrategie nutzen – zum Beispiel indem Sie sie bevorzugt auf Ihre neuen Inhalte hinweisen. Mit Hilfe der Multiplikatoren wird so wahrscheinlich bereits nach kurzer Zeit ein Zuwachs Ihrer Reichweite eintreten.
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